Di tahun 2010, Fair & Lovely mulai berkembang dari fungsi pencerah umum biasa dan sampai sekarang sudah mampu bersaing dengan produk-produk ahli kecantikan yang ada. Formula terbaiknya dibuat untuk menberikan hasil yang dapat dengan mudah terlihat dengan mata. Fair & Lovely juga sudah terbukti secara klinis untuk mencerahkan kulit secara instan, menghilangkan noda bekas jerawat, mengurangi noda hitam, dan juga mengurangi efek penggelapan wajah.
Fair & Lovely Multivitamin Facial Foam Pencerah Wajah hadir pada tahun 2016 untuk memberikan solusi pencerahan yang lebih lengkap. Kandungan Tri-Fair Vitamin Complex dan anti-oksidan dapat membantu mengangkat kotoran di wajah secara lembut agar wajah bersih cerah seketika. Krim Pencerah Fair & Lovely dengan teknologi multi vitamin terkini mengatasi problema wajah bagaikan 5 perawatan pencerah wajah